短视频：各大平台的主打格式

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整合短视频策略的平台日益增多

毫无疑问，视频内容是目前社交平台上用户消费最多的格式。去年，73% 的消费者表示更倾向于通过短视频来了解产品或服务，且 68% 的用户愿意观看时长不到一分钟的视频。

正因如此，除了 TikTok、Instagram 或 YouTube，我们发现越来越多的社交平台开始引入这些格式。例如，Spotify 已经在播放循环短视频，部分艺术家的个人资料页中甚至出现了 30 秒以内的视频。目前，平台还计划增加完整音乐短片的功能。此外，本周我们得知 LinkedIn 也打算在其动态推送（feed）中整合这一格式。

电商平台也在增加短视频投资。UberEats 正在测试以短视频为核心的推送流，旨在提升餐厅曝光度；而 Pull&Bear 则推出了 PBShuffle，这是一种集成在应用程序内的新购物体验，主打视频电商与用户生成内容（UGC）。

最新资讯

Meta 将标记人工智能生成的内容

Meta 宣布，自 2024 年 5 月起，其旗下的 Facebook、Instagram 和 Threads 平台将开始标记人工智能（AI）生成的内容。此举旨在对抗虚假信息（特别是在选举期间），将“Made with AI”标签应用于更多种类的内容，包括视频、音频和图像。

Meta 正在效仿 YouTube 的做法，后者已推出“创作工作室”（Creator Studio）功能，要求创作者披露其内容是否由人工智能生成。

“车载顶部”广告进入西班牙

“车载顶部”（Car top）广告正式进入西班牙。这种在北美城市常见的广告模式，利用出租车或 VTC 网约车顶部的屏幕，根据 GPS 定位显示相关广告内容。

广告公司 Hangry Media 与拥有车辆内外动态广告解决方案的 Firefly 网络达成合作，将车载顶部广告带入西班牙，并首先在马德里进行试点。Uber Eats 是首批采用此新格式的品牌之一。

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GPT-4 Turbo 现已向所有 ChatGPT Plus 用户开放

这一升级版本提供了显著的性能改进，特别是在数学任务方面，并集成了 Vision 等新功能，能够识别和理解图像。此外，OpenAI 还通过 API 发布了 GPT-4 Turbo，使开发者能够将此先进技术嵌入到各类应用和服务中。

此次发布正值 Google 推出 Gemini 1.5 Pro 模型之际。这是 Google AI 模型的升级版本，同样引入了新功能和性能优化，开发者现已可接入使用。

增强现实广告活动

吃豆人（Pac-Man）在马德里市中心追逐奥利奥饼干

我们要重点推荐的广告案例是 Oreo 与经典电子游戏“吃豆人”的跨界联名，旨在推广其限量版联名饼干。在马德里市中心，一块巨大的广告布“活”了起来，重现了吃豆人的经典场景，这得益于 FOOH（虚假户外）视频增强现实技术，该技术目前已成为广告行业的新兴趋势。