Как превратить бизнес-идею в бренд

Каждый день мы встречаем предпринимателей, вдохновленных своей новой бизнес-идеей и стремящихся выйти на цифровой рынок. Однако многие из них совершают ошибку, заказывая создание веб-сайта, не проработав предварительно свою корпоративную идентичность. 

В этой статье мы предлагаем «азбуку» превращения бизнес-идеи в сильный и привлекательный бренд. Следование этим шагам поможет вам заложить фундамент проекта и эффективно донести до аудитории свое ценностное предложение.

Нейминг. Основа вашего бренда

Нейминг — это процесс создания названия для вашего бренда или компании. Это один из важнейших элементов корпоративной идентичности, поскольку именно он формирует первое впечатление клиентов о вашем бизнесе.

Несколько рекомендаций для создания удачного нейминга:

1. Запоминаемость: выбирайте короткие и простые названия.
2. Гармоничность звучания: избегайте сложных или запутанных сочетаний букв.
3. Связь с деятельностью или ценностями: это сделает название более запоминающимся.
4. Оригинальность: выделитесь на фоне конкурентов.

Кроме того, важно, чтобы ваш нейминг соответствовал следующим требованиям:

• Свободная регистрация в патентном бюро: убедитесь, что вы можете юридически зарегистрировать название.
• Доступность веб-домена: проверьте, можете ли вы приобрести домен .com или домен вашей страны.

Дескриптор. Уточнение вашего предложения

Дескриптор — это короткая фраза, которая сопровождает название вашего бренда и объясняет, чем занимается ваш бизнес. Он важен для позиционирования бренда на старте, особенно если по названию неясно, о чем идет речь.

Например, если ваш бренд называется «Verdor», хорошим дескриптором может стать «Экологичное садоводство». Это сразу проясняет суть деятельности вашей компании.

Дескриптор особенно полезен, когда вы только начинаете и ваш бренд еще не известен. Как только ваш бренд станет узнаваемым, при желании от него можно отказаться.

Помимо нейминга и дескриптора, существуют и другие важные вербальные элементы построения бренда, такие как слоган, теглайн и клейм. Эти компоненты играют решающую роль в передаче вашего ценностного предложения и создании запоминающегося образа бренда. Однако мы поговорим об этом в следующих выпусках серии «Советы предпринимателям».

Сторителлинг. Установление связи с идеальным клиентом

Сторителлинг — это искусство рассказывать историю вашего бренда так, чтобы эмоционально связать его с аудиторией. Хорошая история может сделать бренд более запоминающимся и помочь построить более прочные отношения с клиентами.

Есть несколько способов установить связь через сторителлинг:

1. Эмоции: расскажите историю, которая вызывает эмпатию или вдохновляет вашу аудиторию.
2. Юмор: если это уместно для вашего бренда, юмор может стать отличным способом коммуникации.
3. Разрушение стереотипов: бросьте вызов устоявшимся нормам и покажите, чем ваш бренд отличается от других.

Важно, чтобы ваша история была аутентичной и отражала ценности бренда. Здесь мы рассказываем как использовать эффективный сторителлинг.

Придание формы вашему бренду

Корпоративная идентичность (айдентика) — это совокупность элементов, которые определяют сущность вашего бренда и то, как он представлен миру. Она делится на два основных аспекта:

Визуальная корпоративная идентичность:

• Логотип: графический символ, представляющий ваш бренд.
• Типографика: шрифты, которые вы будете использовать в коммуникациях.
• Цвета: цветовая палитра, идентифицирующая ваш бренд.
• Другие графические элементы: иконки, паттерны, стили фотографий и т. д.

Здесь вы можете посмотреть примеры корпоративной айдентики и других работ, которые мы выполнили в Nömad за более чем 11 лет работы в секторе.

Миссия, видение и ценности:

• Миссия: цель вашей компании, то, что вы делаете и для кого.
• Видение: направление развития вашей компании, ваши долгосрочные цели.
• Ценности: принципы, которыми вы руководствуетесь при принятии решений и совершении действий как компания.

Превращение бизнес-идеи в сильный бренд требует времени и усилий, но это инвестиция, которая окупается. Не делайте все «наоборот»: прежде чем приступать к созданию сайта, убедитесь, что у вас четко определена идентичность бренда.

Работа над брендом с долгосрочной перспективой поможет вам выстроить последовательное и запоминающееся присутствие на рынке. Помните, что каждый элемент — от нейминга до визуальной идентичности — должен соответствовать вашему ценностному предложению и целевой аудитории. Потому что вы уже поняли, что вам нужно создать бренд, а не просто логотип, верно?

В Nömad мы понимаем важность этих первых шагов в создании вашего бренда. Мы готовы помочь вам придать форму вашему видению и создать идентичность, которая выделит вас на рынке. Готовы превратить свою идею в мощный бренд? Свяжитесь с нами, и давайте начнем это захватывающее путешествие вместе.