GEO: 5 тактик для повышения видимости в «нулевых» (zero-click) запросах

Большинство пользователей больше не кликают (zero-click). Они задают вопрос, получают прямой ответ и продолжают заниматься своими делами. В 2025 году более 60% поисковых запросов в Google заканчиваются без перехода на сайт. Причина? Рост популярности расширенных сниппетов, блоков знаний, ответов генеративного ИИ и других форматов zero-click.

Это не кризис SEO.
Это эволюция.

И, как в любой эволюции, выживают не сильнейшие, а те, кто лучше адаптируется.

Итак, что такое поиск zero-click?

Zero-click search (поиск с «нулевым» кликом) происходит тогда, когда пользователь находит необходимую информацию прямо на странице результатов, не переходя на сайт.

Примеры:

• Ответ на запрос «сколько лет Месси?» в блоке знаний.
• Прогноз погоды прямо в Google.
• Краткое определение из Wikipedia.
• И, что самое актуальное, полные ответы, сгенерированные ИИ, такие как Google AI Overviews или ChatGPT в браузерах.

Вызов: клика нет.
Возможность: вы по-прежнему можете появляться в выдаче, позиционировать себя как экспертный бренд и наращивать авторитет.

Теперь о том, что такое GEO и почему меняются правила SEO?

GEO расшифровывается как Generative Engine Optimization (оптимизация под генеративные поисковые системы) — это новая дисциплина, направленная на оптимизацию контента не только для классических поисковиков, но и для генеративных движков: ИИ, таких как ChatGPT, Google Gemini, Perplexity или Bing Copilot.

Эти модели не просто выдают 10 синих ссылок. Они дают исчерпывающие ответы, генерируя их на основе структурированного, ясного и надежного контента. В этом контексте цель не в том, чтобы получить клик, а в том, чтобы ваш бренд был упомянут или стал видимым внутри ответа.

И именно здесь вступает в силу SEO для zero-click запросов.

5 тактик GEO для достижения видимости в результатах zero-click

1. Оптимизируйте под расширенные сниппеты

Это самый прямой путь к «престолу» zero-click. Чтобы добиться успеха:

• Отвечайте на вопросы четко и лаконично.
• Используйте нумерованные списки, таблицы и прямые абзацы.
• Начинайте каждый раздел с заголовка H2/H3, содержащего вопрос.

💡 Используйте такие инструменты, как SEMrush или Ahrefs, для поиска возможностей получения сниппетов.

2. Пишите для ИИ (а не только для людей)

Google Gemini или ChatGPT ищут семантическую ясность. Это означает:

• Избегать чрезмерно творческих или двусмысленных текстов.
• Использовать структурированные предложения с правильной пунктуацией и контекстом.
• Избегать переоптимизации: естественность по-прежнему ценится.

3. Добавляйте данные, статистику и проверяемые источники

ИИ склонен цитировать контент, который:

• Содержит конкретные цифры.
• Ссылается на авторитетные внешние источники.
• Использует доступный технический язык.

Пример: «Удержание клиентов обходится до 25 раз дешевле, чем их привлечение, согласно исследованиям Bain & Company и Harvard Business Review».

4. Укрепляйте свой бренд как цифровую сущность

GEO и SEO рассматривают бренды как «сущности» (entities). Чем согласованнее ваша идентичность, тем выше вероятность того, что вас включат в ответы:

• Всегда используйте одно и то же название и описание бренда.
• Добавьте schema-разметку организации.
• Поощряйте внешние упоминания (цитаты, обратные ссылки, пресс-релизы).

5. Измените метрики: думайте о видимости, а не о кликах

В мире zero-click появление в выдаче — это уже победа.
Даже если они не зашли на ваш сайт, ваш бренд оказывает влияние.

Ваш контент может стать:

• Источником, цитируемым ИИ.
• Рекомендованным ответом Google.
• Первым результатом, который видит потенциальный клиент… даже если он не кликает.

Практический кейс Nömad

Одна из наших статей, «Почему удержание клиентов обходится в 5 раз дешевле, чем их привлечение?», занимает 1-е место в Google и включена в генеративный блок ИИ (Google AI Overview). Благодаря этому в период с января по май 2025 года она получила +9 700 показов, не достигнув при этом 200 кликов. В результате CTR нашей статьи снизился на 30% по сравнению с тем же периодом 2024 года, но видимость бренда выросла на 75%.

Помните, мы говорили, что в 2025 году более 60% поисковых запросов в Google заканчиваются без клика? Вот вам и доказательство!

Итак! Чтобы ваша SEO (и GEO) стратегия работала в 2025 году, нужно быть в курсе событий и мыслить шире, чем просто «основные ключевые слова». Помочь вам?