¿Te acuerdas de cuando el objetivo era simplemente estar en el “Top 3” de Google? ¡Qué tiempos aquellos! En 2026, la Search Generative Experience (SGE) ha reescrito las reglas. Ya no solo competimos contra otras webs, competimos contra el propio Google, que ahora se empeña en responder por nosotros.
Si has notado que tus impresiones se mantienen pero tu CTR (Click Through Rate) flaquea, no estás solo. El usuario ya no siempre necesita hacer clic para obtener lo que busca.
¿Qué es la SGE y por qué está canibalizando tus clics?
La Search Generative Experience es la evolución de Google hacia un motor de respuestas basado en IA generativa. En lugar de ofrecerte una lista de enlaces, te ofrece un AI Snapshot: un resumen generado al momento que intenta satisfacer la intención de búsqueda sin que salgas de la página de resultados.
Esto ha creado el fenómeno de las búsquedas zero-click. Si tu contenido es puramente informativo y plano, la IA lo absorberá, lo resumirá y el usuario nunca llegará a tu web.
El impacto real en el CTR
- Búsquedas informativas: Caída de hasta un 25-40% en el CTR hacia blogs tradicionales.
- Búsquedas transaccionales: Mayor visibilidad para marcas que aparecen en las “fuentes citadas” del Snapshot.
- Nuevas métricas: El clic ya no es el único rey; la impresión de marca en la respuesta de la IA empieza a ser el nuevo KPI de notoriedad.
GEO: 3 Estrategias para que la IA te elija como fuente oficial
Para sobrevivir a la Search Generative Experience, ya no basta con repetir palabras clave. Ahora hacemos GEO (Generative Engine Optimization). Aquí te dejo tres tácticas que estamos aplicando en Nömad:
1. Olvida las keywords, estructura la información
La IA de Google no lee palabras, entiende conceptos. Para que te cite en su Snapshot, debes estructurar tu contenido de forma que sea comprensible para un modelo de lenguaje.
- Usa datos estructurados (Schema Markup) avanzados.
- Define claramente quién eres, qué haces y para quién.
2. El factor E-E-A-T
La SGE prioriza fuentes que demuestren Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza. En un mar de contenido generado por IA, el contenido firmado por expertos humanos con opiniones propias es lo que Google destaca en los carruseles laterales.
3. Contenido fragmentable
Escribe pensando en bloques. Si tu párrafo es una respuesta perfecta a una pregunta compleja, tienes muchas más probabilidades para que la SGE te use como su “fuente de confianza” a la derecha del resumen.
Cómo optimizar tu web para la SGE en 2026
Si quieres que 2026 sea el año en que tu tráfico orgánico se estabilice, sigue este checklist:
- Prioriza las Long-Tail Conversacionales: La gente ya no busca “agencia marketing”, busca “qué agencia de marketing en España me ayuda a integrar agentes de IA”.
- Backlinks de calidad vs. cantidad: Un enlace desde un medio de autoridad del sector vale más que cien enlaces de baja calidad, porque le dice a la IA que eres una fuente fiable.
- Optimización de velocidad y Core Web Vitals: Google no va a citar en su respuesta generativa a una web que tarda 5 segundos en cargar. La eficiencia técnica sigue siendo la base.
Las marcas que aportan valor, datos propios y una voz clara son las que la IA selecciona para completar sus respuestas.
En Nömad, estamos convencidos de que la SGE es una oportunidad de oro para posicionarte antes incluso de que el usuario entre en tu web.
¿Quieres comenzar a posicionar tu marca en los resúmenes de Google, chatGPT, Gemini o otras IA? ¡Te ayudamos!
