A diario, conocemos emprendedores entusiasmados con su nueva idea de negocio y ansiosos por lanzarse al mercado digital. Sin embargo, muchos de ellos cometen el error de solicitar una página web sin haber desarrollado previamente su identidad corporativa.
En este artículo, te ofrecemos el ABC para convertir tu idea de negocio en una marca sólida y atractiva. Seguir estos pasos te ayudará a sentar las bases de tu proyecto y a comunicar de manera efectiva tu propuesta de valor.
El naming. La base de tu marca
El naming es el proceso de crear un nombre para tu marca o empresa. Es uno de los elementos más importantes de tu identidad corporativa, ya que será la primera impresión que los clientes tengan de tu negocio.
Algunas recomendaciones para crear un buen naming son:
- Que sea fácil de recordar: Opta por nombres cortos y sencillos.
- Que sea armónico al pronunciar: Evita combinaciones de letras difíciles o confusas.
- Que tenga relación con tu actividad o valores: Esto ayudará a que sea más memorable.
- Que sea original: Diferénciate de la competencia.
Además, es crucial que tu naming cumpla con estos requisitos:
- Estar libre en el registro de patentes y marcas: Asegúrate de que puedas registrarlo legalmente.
- Tener el dominio web disponible: Verifica que puedas adquirir el dominio .com o el de tu país.
El descriptor. Clarificando tu propuesta
El descriptor es una breve frase que acompaña al nombre de tu marca y explica a qué se dedica tu negocio. Es fundamental para el posicionamiento de la marca en sus inicios, especialmente si el naming no deja claro de qué se trata el negocio.
Por ejemplo, si tu marca se llama «Verdor», un buen descriptor podría ser «Jardinería ecológica». Esto aclara inmediatamente a qué se dedica tu empresa.
El descriptor es especialmente útil cuando estás empezando y tu marca aún no es conocida. Una vez que tu marca se haga más reconocible, podrás prescindir de él si lo deseas.
Además del naming y el descriptor, existen otros elementos verbales importantes en la construcción de una marca, como el slogan, el tagline y el claim. Estos componentes juegan un papel crucial en la comunicación de tu propuesta de valor y en la creación de una identidad de marca memorable. Sin embargo, hablaremos sobre ello en próximos capítulos de “Tips para emprendedores”.
Storytelling. Conectando con tu cliente ideal
El storytelling es el arte de contar la historia de tu marca de una manera que conecte emocionalmente con tu audiencia. Una buena historia puede hacer que tu marca sea más memorable y ayudar a construir una relación más fuerte con tus clientes.
Hay varias formas de conectar a través del storytelling:
- Emociones: Cuenta una historia que despierte empatía o inspire a tu audiencia.
- Humor: Si es apropiado para tu marca, el humor puede ser una excelente forma de conectar.
- Disrupción: Rompe con lo establecido y muestra cómo tu marca es diferente.
Lo importante es que tu historia sea auténtica y refleje los valores de tu marca. Aquí, te contamos cómo hacer un storytelling efectivo.
Dando forma a tu marca
La identidad corporativa es el conjunto de elementos que definen la esencia de tu marca y cómo se presenta al mundo. Se divide en dos aspectos principales:
Identidad visual corporativa:
- Logotipo: El símbolo gráfico que representa a tu marca.
- Tipografías: Las fuentes que utilizarás en tus comunicaciones.
- Colores: La paleta de colores que identificará a tu marca.
- Otros elementos gráficos: Iconos, patrones, estilos fotográficos, etc.
Aquí, puedes cotillear algunos ejemplos de identidades corporativas y otros trabajos que hemos realizado en Nömad a lo largo de más de 11 años en el sector.
Misión, visión y valores:
- Misión: El propósito de tu empresa, lo que haces y para quién.
- Visión: Hacia dónde se dirige tu empresa, tus objetivos a largo plazo.
- Valores: Los principios que guían tus decisiones y acciones como empresa.
Convertir una idea de negocio en una marca sólida requiere tiempo y esfuerzo, pero es una inversión que vale la pena. No empieces la casa por el tejado: antes de lanzarte a crear una página web, asegúrate de tener una identidad de marca bien definida.
Trabajar tu marca con una visión a largo plazo te ayudará a construir una presencia coherente y memorable en el mercado. Recuerda que cada elemento, desde el naming hasta la identidad visual, debe alinearse con tu propuesta de valor y tu público objetivo. Porque te has dado cuenta ya de que necesitas crear una marca y no solo un logo, ¿verdad?
En Nömad, entendemos la importancia de estos primeros pasos en la creación de tu marca. Estamos aquí para ayudarte a dar forma a tu visión y crear una identidad de marca que te diferencie en el mercado. ¿Listo para convertir tu idea en una marca poderosa? Contáctanos y comencemos este emocionante viaje juntos.