Foodlud
Empresa dedicada a la elaboración de pan, pastelería y confitería exclusivamente sin gluten y sin lactosa, y de forma 100% artesanal.
Identidad y naming
Como todos sabemos, hoy en día, las marcas y nombres comerciales juegan un papel fundamental en el éxito o fracaso de un negocio, ya que, de estos elementos, dependerá el impacto sobre los consumidores.
El naming de Foodlub debía ser claro, pero a la vez sofisticado. Así, pensamos en unir FOOD (palabra anglosajona que significa comida y que está totalmente extendida entre la población hispanoparlante) + SALUD, de la que utilizamos la segunda sílaba para crear un sonido agradable y un nombre de negocio fácilmente reconocible y difícil de olvidar. Así, surge FOODLUD.
Además, pensamos en utilizar el descriptor SIN GLÚTEN por dos motivos. Primero, porque hoy en día, la mente humana puede finalizar el descriptor añadiendo <glúten> de forma totalmente inconsciente. Y segundo, de cara a una posible expansión futura del negocio.
Al igual que el naming, el logotipo de FOODLUD debía ser altamente representativo y connotar, principalmente, salud. Por ello, elegimos fusionar dos elementos que encajan a la perfección con este objetivo: manzana y corazón. Además, con el primero, no solo denotamos salud, sino también otras cualidades de los productos de FOODLUD: naturalidad y frescura.
Así, uniendo estos dos elementos junto al nombre y descriptor de la marca, surge la identidad. En cuanto al color, consideramos que, siendo el rojo el color que mejor representaba el concepto de salud y que posee gran capacidad de impacto en el consumidor, debíamos bajar la tonalidad para que no fuera tan agresivo. Este ha sido el resultado de la identidad en sus distintas versiones.
Una vez desarrollada la identidad, realizamos otros elementos gráficos para la marca. Tarjetas corporativas y firmas digitales del equipo de Foodlud.
