La mayoría de las personas ya no hacen clic (zero click). Preguntan, reciben una respuesta directa y siguen con su día. En 2025, más del 60% de las búsquedas en Google terminan sin clic. ¿La razón? El auge de los fragmentos destacados, los paneles de conocimiento, las respuestas de IA generativa y otros formatos de búsqueda zero click.
Esto no es una crisis del SEO.
Es una evolución.
Y como toda evolución, no sobreviven los más fuertes, sino los que mejor se adaptan.
Entonces, ¿qué es una búsqueda zero click?
Una zero click search ocurre cuando el usuario encuentra la información que necesita directamente en la página de resultados, sin necesidad de visitar ningún sitio web.
Ejemplos:
- La respuesta a “¿cuántos años tiene Messi?” en un panel informativo.
- La previsión del tiempo directamente en Google.
- Una definición rápida extraída de Wikipedia.
- O, más recientemente, las respuestas completas generadas por IA como Google AI Overviews o ChatGPT en navegadores.
El reto: no hay clic.
La oportunidad: puedes seguir apareciendo, posicionándote como marca experta y generando autoridad.
Ahora bien, ¿qué es GEO y por qué están cambiando las reglas del SEO?
GEO significa Generative Engine Optimization y es la nueva disciplina que busca posicionar contenido no solo en los motores de búsqueda clásicos, sino en los motores generativos: IA como ChatGPT, Google Gemini, Perplexity o Bing Copilot.
Estos modelos no muestran 10 enlaces azules. Dan respuestas completas, y las generan a partir de contenido bien estructurado, claro y confiable. En este contexto, el objetivo no es que hagan clic, sino que tu marca sea citada o visible dentro de la respuesta.
Y ahí entra el SEO para búsquedas zero click.
Las 5 tácticas GEO para destacar en resultados zero click
1. Optimiza para fragmentos destacados (snippets)
Son la vía más directa al trono del zero click. Para lograrlo:
- Responde preguntas con claridad y brevedad.
- Usa listas numeradas, tablas y párrafos directos.
- Introduce cada sección con un H2/H3 que contenga la pregunta.
💡 Apóyate en herramientas como SEMrush o Ahrefs para detectar oportunidades de snippets.
2. Piensa en cómo redactar para la IA (no solo para humanos)
Google Gemini o ChatGPT buscan claridad semántica. Eso significa:
- Evitar textos excesivamente creativos o ambiguos.
- Usar frases estructuradas, bien puntuadas y con contexto.
- Evitar sobreoptimización: la naturalidad también se premia.
3. Incluye datos, estadísticas y fuentes verificables
Las IAs tienden a citar contenido:
- Con cifras específicas.
- Que enlaza a fuentes externas de autoridad.
- Que usa lenguaje técnico accesible.
Ejemplo: “Fidelizar clientes cuesta hasta 25 veces menos que captarlos, según estudios de Bain & Company y Harvard Business Review.”
4. Fortalece tu marca como entidad digital
GEO y SEO entienden las marcas como “entidades”. Cuanto más coherente sea tu identidad, más probable es que te incluyan en respuestas:
- Usa siempre el mismo nombre y descripción de marca.
- Añade schema markup de organización.
- Promueve menciones externas (citaciones, backlinks, notas de prensa).
5. Cambia tu métrica: piensa en visibilidad, no en clics
En el zero click, aparecer es ganar.
Aunque no entren a tu web, tu marca influye.
Tu contenido puede convertirse en:
- La fuente citada en una IA.
- La respuesta destacada de Google.
- El primer resultado que ve un cliente potencial… aunque no lo sepa.
Caso práctico de Nömad
Uno de nuestros artículos, ¿Por qué fidelizar clientes cuesta 5 veces menos que captarlos?, está en la posición 1 en Google, incluido en la vista generada por IA (Google AI Overview). De esta forma, entre enero y mayo de 2025, suma +9.700 impresiones sin llegar a alcanzar los 200 clics. Así, el CTR de nuestra entrada ha bajado un 30% con respecto al mismo período de 2024 pero ha aumentado la visibilidad de marca en un 75%.
¿Recuerdas que hablábamos que en 2025, más del 60% de las búsquedas en Google terminan sin clic? ¡Pues aquí tienes la prueba!
¡Ya sabes! Para que tu estrategia de SEO (y GEO) funcione en 2025, necesitas estar al día y pensar más allá de la main keyword. ¿Te ayudamos?
