Frooti es una de las marcas de zumo de mango más queridas en la India. Por primera vez en más de 30 años deciden cambiar su identidad gráfica. Por consiguiente, han elegido la agencia Sagmeister & Walsh para diseñar la nueva campaña. Para lanzar este nuevo cambio, han diseñado un lenguaje visual, conceptos y estrategias. La campaña tenía varios formatos: web, impreso, social, spot de televisión y juegos.
Como objetivo de campaña se han decidido por crear un mundo completo de figuras en miniatura. Solo el empaque de Frooti y los mangos se han dejado en escala real. Como resultado han desarrollado un concepto lleno de humor y de color que es fresco y juguetón. Pues todas las historias de la pieza giran alrededor del empaque como héroe, con situaciones diversas entre las figuras y los elementos del mundo miniatura creado.
Nos recuerda a la película de Wes Anderson, El Superzorro, en donde se han utilizado figuras en escala miniatura para desarrollar la historia. Genial, ¿no?
Fotos vía Behance.