Para la creación de la identidad visual de Kwems, apostamos por una visión cósmica. Así, el naming y el tagline Kwems Universe sirven de matriz de la marca, además de ser utilizada en el entorno online, para abarcar las distintas facetas que esta guarda: Kwems Spacetime, para las boutiques; Kwems Momentum, destinada a desfiles y otros eventos; y Kwems Satellite, para emplear en los corners, en expositores y otros puntos estratégicos que funcionan como publicidad en el lugar de venta (PLV).
Para el logotipo, en nuestro Agencia de Marketing Digital, Nömad, quisimos ahondar en los atributos de Kwems y sus productos: calidad, innovación, pureza, solidez. El resultado, de alguna forma, resume todos ellos con un diseño sencillo, claro y reconocible. Para su construcción, recurrimos a una fuente de palo seco como la Gotham. A esta le aplicamos un +320 de kerning con el objetivo de lograr esa limpieza que deseábamos. Asimismo, este espacio creado nos sirvió para establecer una composición equilibrada. Respetamos esta misma distancia entre naming y tagline (que supone justo la mitad de altura del kerning), ya sea en su versión horizontal o vertical. Y entonces con ella construimos el área de aislamiento del conjunto del logotipo.
Por otro lado, este logotipo puede ser simplificado en un isotipo. La letra “E”, la única vocal presente en el naming sirve también como un símbolo independiente con el que reconocer a Kwems. En este caso, solamente con los tres brazos que la forman, la letra se transforma en una imagen. Un elemento gráfico susceptible de ser utilizado como sello de la marca.
Finalmente, quisimos introducir una ornamentación gráfica que le aportase carácter, personalidad. Esta respeta la claridad que habíamos conseguido en el logotipo, reforzando los sentidos por los que apostamos. Se trata de una representación irónica que fusiona los símbolos básicos del patronato con la representación minimalista de las estrellas. Todo esto formando una serie de constelaciones.
Kwems necesitaba que la nueva identidad corporativa se plasmara en una serie de materiales: tarjetas de visita, distintos elementos de papelería, etiquetas y bolsas de compra, expositores, etc.
En todos los casos, dimos continuidad a la imagen que habíamos creado con diseños en los que predominan los blancos (o el color negro, en sus versiones negativas). En general, el único elemento que introdujimos es un marco de poco grosor. Recoge al resto: el logotipo y las constelaciones del universo Kwems.
Tras el diseño de la identidad, la diseñadora Olivia Mbia nos encargó el diseño retail de su primera tienda en Sevilla. El diseño está basado en la concepción de las tiendas de Kwems como spacetime con una estética limpia basada en el B/N y toques de estampados africanos que aluden directamente a los tejidos utilizados por la diseñadora.
Tras varios meses ‘manos a la obra’, tanto Kwems como Nömad, quedamos muy satisfechos con el resultado.
